PESQUISA E AÇÃO
A Nina foi criada para ajudar a combater o racismo na sociedade, escutando e compreendendo o universo negro: somos a ponte entre as marcas e a maioria da população brasileira.
Entre em contato e descubra como um olhar atento para esse público pode levar a novas oportunidades em posicionamento de marca, produto, promoção, canais de venda e de conteúdo.
O Estúdio Nina é a única empresa de pesquisa especializada no público negro. No mercado desde 2019, desenvolvemos metodologias proprietárias para compreender e apontar os efeitos do racismo em todos os projetos.
O racismo estrutura a sociedade brasileira. Logo, também está presente na pesquisa de mercado – é o que chamamos de racismo metodológico. E como isso acontece? Nos institutos de pesquisa a variável RAÇA é desconsiderada e CLASSE é o principal marcador.
Na Nina entendemos que o principal marcador social brasileiro é RAÇA.
E é a partir daí, e do profundo entendimento do racismo, que realizamos todos os nossos trabalhos.
Não sabe por onde começar? Comece por aqui: Lab Nina é uma conversa onde mostramos o que descobrimos ao longo de 5 anos trabalhando exclusivamente com o público negro:
Se você tem dificuldade de crescer no mercado e ganhar share é porque provavelmente não olhou para a questão racial. Foi num Lab intenso de duas horas que a Johnson’s descobriu que não tinha um Shampoo voltado para crianças negras, o que levou a criação do Blackinho Poderoso, hoje um dos produtos mais vendidos da marca.
Fale com a gente para descobrir como uma reunião curta e propositiva pode ajudar a gerar insights que diferenciem sua marca de todas as outras.
Projetos voltados para reposicionamento de marca, lançamento de produtos e inovação.
Com nossa metodologia exclusiva você pode saber o quanto sua marca está distante ou próxima do público negro. Além de mensurar o quanto as marcas são racistas, pode acompanhar a evolução ao longo do tempo.
Entenda a diferença entre seus consumidores e especialistas na questão racial, que agregam uma visão mais crítica e ácida, até mesmo antecipando futuros possíveis para a comunicação da marca.
Entenda as similaridades e diferenças dos consumidores brancos e negros, e como sua marca pode estar falando apenas com parte da população.
Avaliação de campanhas, roteiros e ideias criativas. Especialistas na questão racial apontam elementos sensíveis e ofensivos e sugerem alterações e ajustes necessários nas peças.
Avaliação de insights e direcionamentos estratégicos junto aos times de Estratégia / Planejamento
Análise realizada por especialistas na questão racial que identifica como a marca se relaciona com o público negro ao longo dos anos, se reforça estereótipos e como construiu sua narrativa. Propõe caminhos para o futuro.
Foram 2 anos de trabalho em pesquisa e desenvolvimento, onde a Nina atuou em todas as etapas: desde criação do nome Blackinho Poderoso até a campanha de lançamento.
O nome BLACKINHO PODEROSO recebeu a melhor avaliação entre todos os nomes de produto da JOHNSON’S®
Hanna Batista, Diretora de Cena.
Entre em contato para agendar uma apresentação e descubra como um olhar atento para o público negro pode levar a novas oportunidades em posicionamento de marca, produto, promoção, canais de venda e de conteúdo.
Atua há mais de 20 anos no mercado de pesquisa, tendo passagens por empresas como Colgate Palmolive e Pernod Ricard e os mais importantes institutos de pesquisa no Brasil, entre eles TNS e Ipsos. Especializada em pesquisa qualitativa. Graduada em Artes Plásticas pela USP.
Profissional com mais de 20 anos de experiência na área de Comunicação. Atuou na área de Marketing e, nos últimos 15 anos, na área de Planejamento / Estratégia de agências como Ogilvy, B Ferraz e AKQA. Graduada em Administração de Empresas e Ciências Sociais na USP.
ESTÚDIO NINA 